参与品牌中国亚运行活动，不仅缘于李双举的亚运情结，同时也承载着他强烈的品牌梦，一场从威海到深圳的追梦之旅，其背后是浓浓的民族情结和品牌情结的凝聚。

  □ 王知善

  在2010年广州亚运会即第16届亚运会开幕前夕，一位威海企业家也在积极行动：他热情主动参与到支持亚运的活动中去，并借“亚运行”平台展示威海海参文化，让威海海参品牌在天津、杭州、无锡、上海、厦门等全国各大城市频频登场，成为亮点。他，就是开“企业创办海参文化节”之先河的威海知名企业家双举海参总经理李双举。

  专程赴深圳参与“亚运行”

  11月1日，李双举从威海出发，专程赴深圳参与“品牌中国亚运行”活动。到达广州之后，李双举看到亚运会前的广州鲜花绽放，秩序井然，高大的棕榈树树影婆娑，写有亚运标识的广告牌林立，处处彰显出亚运主办城市的独特魅力，这更加坚定了他支持亚运的信念。

  李双举说，在他看来，亚运承载的是一种坚持的理念，拼搏的精神，能够参与到“亚运行”的活动中去，对个人对企业来说是一种精神的鼓舞，更可以在这样的活动中感受到时代的脉动，民族的灵魂，并在亚运理念的支持下锐意拼搏、进取，实现更高更远的企业发展愿景。

  在为期三天的品牌中国亚运“深圳行”中，李双举和品牌中国产业联盟的领导先后走进深圳著名珠宝品牌嘉华珠宝、深圳市企业家协会、深圳市安才进出口公司考察，并作为特邀嘉宾，走进深圳大学参与到亚运巡讲的活动中去。三天的行程，不仅让李双举感受到亚运精神的火热传播，从中也学习到南方城市独特的经营之道。

  据了解，“2010品牌中国亚运行活动”由品牌中国产业联盟和天津电视台联合主办，其全国巡讲从北京出发，沿途历经天津、济南、青岛、杭州、无锡、苏州、上海、晋江、厦门、深圳、佛山、中山这12个城市，并将于亚运会开幕前夕抵达广州。作为“品牌中国亚运行”的合作伙伴，双举海参从该活动创立之初就与其结缘。同时，这也是首届双举海参文化节的重头戏之一。“品牌中国亚运行”在全国各个城市的巡讲，让双举海参的知名度大大提升，双举美名不胫而走。

  争做威海的世界品牌

  2010年8月末，李双举参与了中国企业家赴美国的品牌之旅，走进西点军校，访问美国中小企业局，参观世界500强“强生”总部……此次品牌之旅让中国企业家收获良多。然而，让大家颇为遗憾的是，美国的世界品牌众多，多数都在中国制造，却没有一个品牌属于中国。身在海外，李双举在看到发达国家的繁华之时，内心被这一点深深刺痛了。

  品牌是什么？它是一个企业的生命线，同时也代表着民族的尊严，国家的强大。“作为一个经营海参的商家，我能为品牌建设做些什么？”从那一刻起，李双举开始思索关于品牌的突围问题。民族品牌是国家经济的脊梁，更是企业迈向国际市场的重要“法宝”，因此，李双举给企业定下了这样的目标：做走向世界的民族品牌。

  对内举办首届双举海参文化节，对外扩大影响力，双管齐下的品牌发展模式，预示着双举海参向世界品牌的目标开始迈进。创办海参文化论坛、到海参领军企业参观学习、邀请顾客上门学习发泡技巧、为2580斤等外软参寻找最佳赠送人……以慈善文化、孝道文化而被消费者深深认同的双举海参，其海参文化节系列策划活动彰显贴近民生的特点。

  而牵手“亚运行”活动，李双举看好的是亚运平台强大的影响力和号召力，他希望以一种先行之举，抛砖引玉，让威海更多的商家和企业家增强品牌意识，争做威海的世界品牌。